Facebook未來或面電商巨頭 與亞馬遜eBay競爭

2012-05-16 11:11 作者：艾銻無限

    4月5日消息，據(jù)國外媒體報道， Facebook未來可能會成為電子商務(wù)領(lǐng)域新的巨頭，并與亞馬遜、eBay展開激烈競爭。

　　以下文章詳細(xì)內(nèi)容：

　　一些新創(chuàng)立的電子商務(wù)公司打賭，F(xiàn)acebook未來可能會成為電子商務(wù)領(lǐng)域新的巨頭，并與亞馬遜、eBay展開激烈競爭。Facebook是全球最大的社交網(wǎng)站，該公司最近啟動了規(guī)模達(dá)50億美元的IPO（首次公開招股）計劃。不過，由于Facebook營收過于依賴廣告業(yè)務(wù)，這讓華爾街投資者對其未來營收能否保持高速增長感到擔(dān)憂。2011全年，廣告業(yè)務(wù)營收占Facebook總營收的85%，該公司迫切需要找到新的利潤增長點(diǎn)。

　　電子商務(wù)潛力巨大

　　一些企業(yè)家和投資者認(rèn)為，電子商務(wù)領(lǐng)域可能是Facebook未來發(fā)展的重點(diǎn)。BeachMint、Fab.com、Oodle和Yardsellr等新創(chuàng)企業(yè)都推出了獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式，吸引Facebook用戶在與朋友聯(lián)系時進(jìn)行購物。這些新創(chuàng)企業(yè)在Facebook上推出購物應(yīng)用、舉辦二手產(chǎn)品網(wǎng)上拍賣活動、測試新的業(yè)務(wù)，并獲得了Andreessen Horowitz、Accel Partners以及高盛等機(jī)構(gòu)數(shù)千萬美元的投資。

　　Millennium Technology Value Partners投資公司的總裁薩姆·什沃林（Sam Schwerin）表示：“電子商務(wù)市場增長潛力非常大，這將成為Facebook未來的發(fā)展重點(diǎn)。”什沃林購買了大量Facebook股票，他表示，通過將個性化的推薦服務(wù)與龐大的用戶群、購物數(shù)據(jù)相整合，亞馬遜掀起了在線購物領(lǐng)域的一場革命，而Facebook同樣可以將支付技術(shù)與用戶、數(shù)據(jù)分析結(jié)合在一起，推動新一代電子商務(wù)的發(fā)展。

　　雖然Facebook并未對此作出任何回應(yīng)，但投資者認(rèn)為，F(xiàn)acebook管理層已經(jīng)意識到電子商務(wù)領(lǐng)域巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　投資機(jī)構(gòu)Accel Partners負(fù)責(zé)人賽瑞西亞·格武·蘭澤塔（Theresia Gouw Ranzetta）表示：“Facebook管理層非常清楚，電子商務(wù)領(lǐng)域具有極大的發(fā)展?jié)摿Γ绾巫岆娮由虅?wù)企業(yè)在Facebook平臺上獲得成功，對公司未來的發(fā)展至關(guān)重要。”Accel Partners是Facebook最早的投資者之一。

　　活躍的社交電子商務(wù)企業(yè)

　　數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年年底，F(xiàn)acebook平臺月度活躍用戶高達(dá)8.45億，而亞馬遜的月度活躍用戶僅為1.64億，eBay的月度活躍用戶為1億。

　　盡管Facebook的用戶群非常龐大，但這些用戶只是將其當(dāng)做與朋友聯(lián)系的一種渠道，并未將其作為網(wǎng)絡(luò)購物的首選平臺。J.C. Penney、Gap和Nordstrom等大型零售商都曾在Facebook上開過專賣店，但因銷量不佳被迫關(guān)閉。不過，風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)并未對此感到擔(dān)憂，它們?nèi)匀粚υ贔acebook上提供電子商務(wù)服務(wù)的新創(chuàng)企業(yè)投資了數(shù)千萬美元。

　　Fab.com是一家閃購網(wǎng)站，創(chuàng)立僅一年時間注冊會員人數(shù)便突破200萬。通過Fab.com頁面的“購物”按鈕，用戶可以公開自己的購物活動，并與好友分享個人的購物習(xí)慣。此外，為了吸引用戶使用公司服務(wù)，F(xiàn)ab.com還每月向簽約會員提供5美元獎勵，這獲得了極好的效果。

　　社交電子商務(wù)新創(chuàng)企業(yè)BeachMint聯(lián)合創(chuàng)始人迭戈·伯達(dá)金（Diego Berdakin）表示，在去年假期購物旺季時，公司曾舉辦了一個名為StyleMint.tv的視頻直播活動，甚至連Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的妹妹蘭迪·扎克伯格(Randi Zuckerberg)也出現(xiàn)在視頻中。在兩個小時的活動中，BeachMint展示了公司各種商品，并讓用戶自由選擇購買。伯達(dá)金說：“活動非常火爆，觀看視頻直播的Facebook用戶超過5萬名，其中大部分都購買了自己喜歡的商品，這也創(chuàng)下了BeachMint單日營收最高紀(jì)錄。”

　　丹尼·勒費(fèi)爾（Danny Leffel）從eBay離職后，在2011年創(chuàng)建了電子商務(wù)網(wǎng)站Yardsellr。根據(jù)興趣愛好的不同，Yardsellr將用戶歸入到3000個群組中。當(dāng)用戶發(fā)布商品出售信息時，本群組其他用戶會收到相關(guān)信息，僅需點(diǎn)擊幾次鼠標(biāo)就可以完成購買過程。勒費(fèi)爾透露，采用這種模式后，商品的毛營收每月提升了近30%。勒費(fèi)爾認(rèn)為，社交電子商務(wù)將保持高速增長，其規(guī)模未來甚至有可能超過eBay。

　　Oodle是由克雷格·多納托（Craig Donato）領(lǐng)導(dǎo)的一家新創(chuàng)企業(yè)，在開通Facebook在線市場后，Oodle月度活躍用戶超過300萬。多納托表示：“賣家和買家在網(wǎng)上交易時，會公布他們的Facebook信息，這將增加雙方在交易中的信任度。”

　　盈利模式

　　目前，F(xiàn)acebook僅僅通過為商家提供在線廣告獲得收益，不過業(yè)內(nèi)人士指出，F(xiàn)acebook未來可能會要求從商家出售的產(chǎn)品中抽取分成，或者尋找其他新的營收來源。該人士指出，F(xiàn)acebook與在線游戲開發(fā)商Zynga的合作就是最好的證明，Zynga通過Facebook向玩家出售虛擬商品，而Facebook獲得其中30%的營收。

　　一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表示，F(xiàn)acebook未來還可能允許用戶使用虛擬貨幣Facebook Credits購買真正的商品。Facebook Credits目前主要被游戲玩家用于購買虛擬商品。

　　新創(chuàng)企業(yè)Payvment目前管理著數(shù)千家Facebook商店，該公司CEO克里斯蒂安·泰勒（Christian Taylor）表示：“Facebook可以通過電子商務(wù)獲得巨大的盈利機(jī)會，他們也擁有足夠的基礎(chǔ)設(shè)施和團(tuán)隊來發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。”

　　不過也有分析師指出，由于虛擬產(chǎn)品的利潤比實(shí)物利潤高很多，因此使用Facebook Credits這種虛擬貨幣購買實(shí)物產(chǎn)品，F(xiàn)acebook很難獲得高額分成。

　　Eventbrite是一家從事票務(wù)業(yè)務(wù)的新創(chuàng)企業(yè)，并與Facebook建立了密切的合作關(guān)系。該公司CEO凱文·哈茨（Kevin Hartz）說：“虛擬商品的成本幾乎為零，因此按照30%的比例分成，商家仍然有利可圖。但對于實(shí)物產(chǎn)品銷售商來說，這種分成模式根本行不通，因?yàn)楹芏鄬?shí)物產(chǎn)品的利潤都非常低。”

　　毋庸置疑，電子商務(wù)領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展?jié)摿ΓS多投資者也認(rèn)為，該領(lǐng)域?qū)⒊蔀镕acebook未來發(fā)展的重點(diǎn)。

　　Beetailer目前在Facebook上經(jīng)營著3000多家商店，該公司CEO勞拉·瓦爾沃德（Laura Valverde）表示：“當(dāng)你在Facebook這種平臺開展業(yè)務(wù)，最擔(dān)心的就是平臺提供商改變游戲規(guī)則。虛擬貨幣Facebook Credits和游戲業(yè)務(wù)上都已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。因此，一旦Facebook全面啟動社交電子商務(wù)，該公司就會想辦法從中獲得利益，這是很容易預(yù)計的。”