百度對(duì)星美打造“社交電影院”，試水線(xiàn)上線(xiàn)下O2O的模式

2015-06-15 15:25 作者：admin

    6月11日，星美控股集團(tuán)有限公司宣布，百度、厚樸基金和天安財(cái)險(xiǎn)共斥4.5億港元入股星美控股，其中百度斥資1.5億港元，獲得星美控股1.59%的股權(quán)。

　　通過(guò)1.5億港元入股，百度獲得了星美影城的獨(dú)家票務(wù)合作機(jī)會(huì)。與騰訊、阿里相比，百度在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)上的布局起步較晚。不過(guò)這次，百度成為BAT中第一個(gè)將手直接伸向傳統(tǒng)影院的巨頭。

　　百度看中星美什么?

　　投資實(shí)體院線(xiàn)，百度應(yīng)該是看中星美的線(xiàn)下資源。

　　截至2014年底，星美影城在國(guó)內(nèi)擁有90個(gè)影院。在6月11日的記者會(huì)上，星美控股行政總裁鄭吉崇表示，年初以來(lái)，公司影院數(shù)已增加20家，至110家，今年的目標(biāo)是將影院數(shù)量增至180家。

　　星美多年積累、完善的線(xiàn)下設(shè)施，與百度強(qiáng)勢(shì)的線(xiàn)上資源恰好形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

　　今年5月，星美與百度合作推出了“星美百度卡”，用戶(hù)充值200元，百度平臺(tái)會(huì)提供36元的補(bǔ)貼。這樣的合作能幫助星美增強(qiáng)其影院會(huì)員體系，并且將百度線(xiàn)上的用戶(hù)，變?yōu)樾敲赖臅?huì)員。

　　當(dāng)然，百度補(bǔ)貼的另一層含義，也是將星美的線(xiàn)下會(huì)員，轉(zhuǎn)換成百度錢(qián)包的用戶(hù)，單個(gè)用戶(hù)36元的獲取成本，并不算高。

　　更重要的是，星美影城歸屬全國(guó)第二大院線(xiàn)中影星美旗下。入股星美控股，進(jìn)行獨(dú)家票務(wù)合作，無(wú)疑是為百度糯米電影開(kāi)疆拓土最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的選擇。(IT外包服務(wù))

　　2014年，中國(guó)在線(xiàn)電影票務(wù)份額已達(dá)45.80%，貓眼、格瓦拉、微信電影票分別以16.87%、6.75%和4.99%的市場(chǎng)份額占據(jù)中國(guó)整體電影票務(wù)市場(chǎng)前三位。

　　阿里的淘寶電影、騰訊的微信電影票借助淘寶、微信的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在在線(xiàn)選座業(yè)務(wù)領(lǐng)域占有了一席之地，相比之下百度糯米團(tuán)購(gòu)平臺(tái)為基礎(chǔ)發(fā)力電影票業(yè)務(wù)，起步較晚。

　　星美看中百度什么?

　　星美也在轉(zhuǎn)型，希望借力百度做“互聯(lián)網(wǎng)+”。(IT服務(wù)平臺(tái))

　　之所以引入百度作為投資人，恐怕星美看重的更多是自身實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)院線(xiàn)，向生活?yuàn)蕵?lè)綜合平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。

　　5月21日，星美集團(tuán)宣布向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，啟動(dòng)“星美生活互聯(lián)網(wǎng)++平臺(tái)”。百度強(qiáng)勢(shì)的線(xiàn)上資源對(duì)星美打造“社交電影院”，試水線(xiàn)上線(xiàn)下O2O的模式無(wú)疑是重大利好。(如意客)

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